Die Schriftschmiede b+p ist gut. Die Schriften wirken sehr erfrischend, die Formen sind lesbar und haben ihre eigene Unterschrift. Was aber viel interessanter ist – alle Schriften sind auch als "Free License" zu haben. Man kann also die Schriften erst runterladen, im Layout ausprobieren und wenn alles passt – bezahlen. Schwer zu sagen, wie sich die Strategie auszahlt, aber für Gestalter ist dieses Angebot einzigartig.

Folgt noch jemand die Spur?

Außer der Tatsache, dass das folgende Video einige interessante Ratschläge, bzw. Einblicke in die Erfahrungen darstellt, kommt es nah an das Fachgebiet, welchen wir künftig etwas detaillierter untersuchen wollen. Bei Gestalter für Gestalter. Kunden. Werte. Partnerschaften. Kollegen. Geschäftsmodelle. Es gibt genug Themen, wo fast nur die Erfahrung was zu sagen hat, nicht der Steuerberater – obwohl der soll sich im seinen Gebiet ganz gut auskennen, ohne Frage. Wir wollen diese Untersuchungen in Form einer Publikation veröffentlichen und zu einer öffentlichen Diskussion stellen.

Aber erstmal eeeeeeinatmen... ausatmen.

Hier ist unser Beitrag zum Thema iPad und Tablets allgemein. Es ist gleichzeitig ein Geschenk an unsere Kunden und Partner – ein völlig erstaunliches Produkt, aPlate.
Mehr unter www.aplate.de

Zuerst kommt ein Video von Mirko Kaminski, das besagt, die Werbeindustrie wird sich noch weiter zersplittern, und zwar aus dem Grund, dass es heutzutage für eine (Werbe)Agentur fast unmöglich ist, alle Bereiche auf einem höheren Niveau gleichmäßig zu bedienen. Agenturen für PowerPoint Schönmachen, Agenturen für Social Networks Führung und so weiter – das alles ist heute bereits gegeben und wird sich künftig noch kräftiger ausprägen. Hochspezialisierter Freiberufler zu sein sei quasi der einzige Weg, sich überhaupt noch relevant in der übergesättigten Werbelandschaft zu machen.

--///-- Dann kommt der Artikel im Horizont (43/2011, 27. Oktober), geschrieben von Hans-Christian Schwingen von Telekom und Karen Heumann von Jung von Matt (noch), wo Agenturen zu ihren Sinnen berufen werden. „Die Diskussion über alle mögliche Tools und dessen Spezialisierung kann nicht so weiter gehen.“ Das Argument kann auch so verstanden werden: Der Kunde braucht eine Idee – und genau dafür sind die Werbeagenturen da. Die Instrumente seien zweitrangig, die Idee hat immer die Priorität. Um die Sache ganz nüchtern anzugehen, wird sogar die Wikipedia im Umlauf genommen (nämlich die Definition von einer Werbeagentur).

Diese Diskussion führt nirgendwo. Naja, es wird bestimmt auf YouTube weiter kommentiert, und Horizont druckt ein paar Meinungen von den Kollegen der Frau Heumann. Eins war aber schon immer klar: „Mit“ ist viel wichtiger als „machen“. Die Instrumente und deren Vielfallt sind tatsächlich nicht der wichtigste Verkaufspunkt für eine (Werbe)Agentur. Die Agentur, die ihr berufliches Können verkauft, geht den Weg, der von dem Herr Kaminski beschrieben wurde – wenn das Handwerk, dann aber raffiniert. Die Kunden (Werbetreibende) suchen solche Agenturen wenig, weil sie mit diesem Können nichts anfangen können. Auch wenn der (sehr seltener) Manager sich mit allen möglichen Tools auskennt, heißt es noch lange nicht, dass er oder sie sich die einzelne „Probleme“ einzelnen Handwerken in Alltag – machen, denken, schaffen - holen möchte.

Wofür die Kunden das Geld tatsächlich zahlen wollen heißt einfach – „mit“. Mitarbeit, Mitdenken, Mitmachen. Um mitdenken zu können, muss man sich als eine Agentur mit Instrumenten, Medien und Prozessen per se auskennen, aber perfekt können muss man es nicht. Viel wichtiger ist von Facebook abraten zu können, wenn es Budgetverschwendung heißt (und nicht, weil man es nicht kann!), Außenwerbung anstatt TV-Werbung zu buchen, wenn es Mehrwert bringt und mal hier und da Initiative zeigen, wenn es dem Kunde hilft. Auch mal einfach so, umsonst, aus guten Willen.

Aber immer mit einem „Mit“ im Kopf.

Ein weiteres Spiel aus dem Haus Method.ac - Shape Type. Komplizierter als Kern Type, aber deshalb sicherlich auch interessanter.

Am spielen...

Bei meinem letzten Einkauf ist mir die neue Verpackungsgestaltung der Meßmer Tees aufgefallen. Gestern Abend, als ich mir einen machen wollte, hatte ich bei mir im Regal ein paar von den alten Verpackungen gesehen und dachte – ich mach' mal einen Vergleich.

Unser Bureau hat mit der Gestlatung nichts zu tun – in diesem Fall dokumentiere ich lediglich die Fakten. Und bitte um Gnade, wenn es zur Bildqualität kommt. Es war spät und ich war müde (ach, ich bin schlecht mit Ausreden). --///--

oben – alt
unten – neu

Frontseite (1400×800)

Rückseite (1400×800)

Bodenseite (1400×800)

Rechte Seite (1200×1000)

Linke Seite (1200×1000)

Die geänderte Typografie fällt als erstes ins Auge. Die Florens wurde mit ITC Slimbach ersetzt und zwar im Kursiv. Ich finde, die ursprungliche Typografie hatte mehr Charakter – obwohl ITC Slimbach, natürlich, eine sehr gute Schriftart ist. Oder andersrum gesagt – die Lesbarkeit hat daran deutlich gewonnen, der Charakter aber nicht.

Die Strategie lag wahrscheinlich daran, die Lesbarkeit zu steigern und die Bildwahl zu reinigen, bzw. zu verdeutlichen. Ich weiss es nicht, ich kann nur raten. So sieht es aber aus – die Front- und Top-Seiten haben weniger Elemente, deutlichere Produktnamen und schlichtere allgemeine Gestaltung. Die kleine Details, wie Beutel-Grafik anstatt 3-Zeilen-Text, tragen ebenso dazu bei.

Was die Funktionalität angeht, da scheint das Marketingteam von Meßmer sich was anderes überlegt: auf der Rückseite steht jetzt einen Text, der das Meßmer Teehaus im Hamburg beschreibt. Den Text nimmt die ganze Rückseite für sich, obwohl früher war es ihm genug einmal links zu stehen. Das war aus meiner Sicht nicht die beste Entscheidung – die Stirnseite fällt viel öfter ins Auge, als die Rückseite, wo man eigentlich was "nutzliches" erwarten darf. Wie, zum Beispiel, eine Produktbeschreibung in 8 Sprachen. Aber Marketing-Sprech? Echt?..
Dafür hat sich die Bodenseite so gut wie gar nicht geändert. Ist vielleicht auch besser so.

Ich kann mich nur freuen, dass auch Massmarket-Marken, wie Meßmer-Tee, sich die Mühe geben und die Gestaltung ab und zu erfrischen. Aber eins muss man vor jedem Relaunch bedenken – das Neue soll besser als das Alte sein. Scheint logisch, ist aber nicht immer so gesehen.

Jetzt kommt die Erntezeit. Viele Wettbewerbe geben die diesjährigen Gewinner bekannt und stellen die Galerien online.

Am 10. Oktober hat die Verleihung des Red Dot Award 2011 stattgefunden. In eine Woche findet die Jurysitzung des iF Awards statt – die Ergebnisse sehen wir dann eher nächstes Jahr.
W³ Awards haben in diesem Jahr auch die Gewinner gelistet, und WebAward eben auch*.

Achtung, Spätaufsteher – DDC Gute Gestaltung 2012 wartet bis morgen, dann ist aber Schluss mit Einreichungen.

Für Studenten ist ADC Nachwuchs 2012 von Interesse – die Einreichung läuft und ist bis 8. November 2011 eröffnet.

Und nicht vergessen, die Buchmesse 2011 ist angelaufen. Dumm ist nur, dass Type Directors Club seit paar Jahren nicht mehr dabei ist.